文 / 妙丽

万物齐可内容化，可能是当下体育行业最挫折的一种理念。

比赛天然是内容，但比赛除外的每一秒钟，也要能玩出花。举例，NFL就把本来平平无奇的赛程发布，作念成了球队间的创意大会。

今天早些本领，NFL各支球队都发布了新赛季赛程。其中，中国球迷比较纯熟的洛杉矶公羊，就请来了演员布兰达·宋，化身新闻主播，边播报边整活，把敌手一一拉出来「嘲谑」了一遍。

图源：洛杉矶公羊社媒

本色上看，这类内容是俱乐部与球迷互动、换取的器用。氪体也借此契机与洛杉矶公羊国际业务负责东说念主郑佩莹（Stephanie Cheng）进行了交流，计议一支国际球队在中国与球迷保持深度伙同的运营之说念。

NFL国际化，洛杉矶公羊把中国当「主场」

相较于苍劲的原土阛阓，NFL的外洋膨胀恒久是一项壅塞的任务。橄榄球比赛功令的高门槛属性、瘦弱的全球参与基础等，都让NFL在国际上的践诺之路充满阻力。

但NFL并未停驻全球化的行径。

2007年，NFL在伦敦举办了首场旧例赛，由此拉开了国际系列赛（International Series）的序幕。而后，他们也不休鼓动外洋赛，布局英国、墨西哥、德国等地。而2021年底启动的全球阛阓缱绻（Global Markets Program，亦称GMP），则是NFL国际计谋的又一紧要动作。

该缱绻下，特定的NFL球队被赋予指定外洋阛阓的品牌营销权，允许他们开展粉丝互动、买卖归拢和赛事践诺等行为。洛杉矶公羊队就是该缱绻下最活跃的球队之一，他们获取了包括中国、澳大利亚、墨西哥、日本、韩国、新西兰和阿联酋在内的七个国际阛阓的品牌营销权。

图源：NFL官网

为什么聘请了中国？在洛杉矶公羊队看来，这是一项基于文化延迟、阛阓后劲的天然聘请。

郑佩莹对氪体暗意:「洛杉矶本人就是一个相等多元、国际化的城市，四肢洛杉矶的代表球队之一，咱们但愿能让全球粉丝都能感受到洛杉矶的体育、先锋文化。更无谓说，中国事一个东说念主口浩大、经济地位挫折、体育与文娱产业速即发展的阛阓，咱们以为这里有极大的后劲。」

洛杉矶公羊国际业务负责东说念主 郑佩莹

事实上，在负责进入GMP缱绻之前，公羊队已在微博、抖音等平台建立了官方账号，进行内容试水和用户集合，这也让他们在中国阛阓的发展更具一语气性。彼时，球队中还领有华侨安全卫迟友骏（Taylor Rapp），也让他们能更快地与中国球迷进行伙同。

现在，公羊在微博、抖音、快手等平台上都设有官方账号，总粉丝数一经超过了40万，远超绝大大宗NFL球队。

据郑佩莹闪现，他们将我方的线上社媒策略称为「永久在线」，恒久保持活跃。这种的运营策略，使得球队与国内的球迷保持换取，拉近距离。

与大大宗NFL球队比拟，公羊队在中国社媒上的「活东说念主感」更强，基本能作念到逐日更新，除了浅易的赛果、动态除外，还有通常的抽奖行为。郑佩莹暗意：「通过搪塞平台与粉丝保持按期互动，可以匡助他们更快地清爽成为又名洛杉矶公羊队球迷意味着什么。」

然则念念要与原土球迷深度伙同，内容上惟有浅易的「英译中」远远不够，需要结合当地文化、球迷喜好，产出相应内容。

翻开公羊的微博不难发现，他们针对中国阛阓作念了很多原土化的定制内容，其中最有传播度的，就是中国风的比赛、球员海报和紧要节沐日时的道贺内容。

而在如斯面对中国球迷的内容背后，也离不开NFL中国和邮东说念主体育的匡助——前者为公羊提供腹地化运营的教授和策略忽视、协助畅通绪言和营销资源，后者则是主要集合在社媒运营、行为运筹帷幄等板块提供匡助。

郑佩莹坦言，「天然咱们莫得建设中国办公室，但咱们恒久与NFL中国保持密切归拢，共同推动橄榄球名堂在中国的发展。咱们也有幸与Mailman邮东说念主体育归拢，他们提供了中邦原土的文化专科守旧，匡助咱们清爽腹地搪塞语境与文化交加，是咱们制定传播策略的挫折依托。」

搪塞媒体是伙同中国球迷的挫折进口，但念念要扫尾真确的原土化，线下场景的布局相似不可或缺。

打造线下场景，拉近与中国粉丝的距离

关于洛杉矶公羊来说，「公羊之家」是线下场景的挫折握手。

2022年，洛杉矶公羊在上海开设了第一家「公羊之家」，为球迷不雅赛、交流和行为开辟了一处专属的蚁集地。如今，这一阵脚一经拓展到了北京，每到要津的赛事节点，公羊尽可能在公羊之家举办不雅赛派对、球迷约聚和创意行为，赋闲造成固定的粉丝圈层和社群文化。

在郑佩莹看来，公羊之家是球队进行球迷互动和品牌缔造的中枢据点：「给咱们的球迷提供一个可以蚁集、沿路庆祝、沿路享受公羊橄榄球的线下相貌，相等挫折。」

然则，一支外洋球队要念念在中国「活」起来，不可只输出比赛强相干的内容，而是要基于比赛这一中枢，向外延迟提供更具当代化深嗜深嗜的生计格式。

洛杉矶公羊显著意志到了这小数。他们不仅在「公羊之家」打造赋闲的线下阵脚，也在试图走进城市文化、年青东说念主的生计。

比如，他们将社媒上备受好评的中国风球员海报带到了上海的线下商圈，供群众参不雅打卡，更面对宽绰生计。关于这个名堂和其成果，郑佩莹及团队都相等安静。

此外，他们也与得物POIZON CON潮水嘉年华归拢、联名上海原土餐饮品牌泽田同族，借助「潮水+体育」买通年青东说念主生计场景。

在洛杉矶公羊的设念念中，伙同球迷的格式从不啻于比赛本人，更是一种无间的文化共创。

而这，恰是他们能在远方的中国阛阓扎下根的要津。

腰旗橄榄球，掀开中国阛阓的另一把钥匙

咱们需要承认的是，天然过程了近30年的发展，NFL和橄榄球在国内仍是小众名堂。橄榄球畅通的高门槛与复杂性意味着在中国扩大基础需要一些时辰，但仍在稳步增长。

在这么的配景下，一种更为轻量化、易于参与的体式，正在中国成为NFL文化扩展的要津握手——腰旗橄榄球。

四肢非冲撞式、叛逆较低、功令更亲民的橄榄球分支名堂，腰旗橄榄球连年来受迎接进度都越来越高。郑佩莹暗意：「腰旗橄榄球是一种很好的初学格式，符合男女老幼粗俗参与。在中国，它的无战争特质尤其得当腹地文化，也更容易普及。」

在国内，腰旗橄榄球不仅是很多东说念主「入坑」橄榄球畅通的开动，亦然NFL在校园体育践诺的挫折载体。

NFL自2007年在国内开设就业机构以来，就一直在推动腰旗橄榄球的发展，还通过开展「能干之星」、「勇者之冠」等赛事，完成了国内腰旗赛事生态的填充和升级。

NFL中国区总司理贾恒轩向氪体暗意：「NFL中国将无间进入推动腰旗橄榄球项目的青少年参与、校园普及和教练员培训等基础责任，为缔造中国橄榄球行业生态孝顺一份力量。」

图源：NFL Flag社媒

除了群众参与数目在提高除外，腰旗橄榄球也在产业层面迎来了历史性机遇——2028年洛杉矶奥运会，腰旗橄榄球将四肢负责名堂入选。在郑佩莹看来，这不仅升迁了橄榄球举座的社会领略度，也为更多年青东说念主提供了逐梦奥运的契机。

而关于洛杉矶公羊来说，腰旗橄榄球亦然扩大中国阛阓发展、伙同中国球迷的挫折路线。近两年，洛杉矶公羊在寰宇多个城市举办了腰旗橄榄球体验行为，也走进了校园致使是幼儿园。

2024年4月15日，他们举办了同济大学D&I腰旗橄榄球体验行为，让大学学子感受橄榄球的情怀；同庚，公羊与寰宇 4 城 12 所幼儿园、小学归拢，将《与蓝佩吉同业》主题绘本、祥瑞物蓝佩吉及腰旗橄榄球引入校园，以寓教于乐的格式让孩子们体验橄榄球的乐趣；2025年，这项行为全新升级并增多了归拢院校，4月首站已落地梅兰芳培育旗下的2座幼儿园。

通过让更多东说念主看见、参与到腰旗橄榄球中，洛杉矶公羊的品牌和文化，也在被更多东说念主感知，进一步推动他们在中国阛阓的发展。在某种深嗜深嗜上，腰旗橄榄球让本来高门槛的畅通找到了真确的原土进口。

因此，关于洛杉矶公羊来说，这不仅是一个践诺名堂，更应该成为深耕中国阛阓的经久旅途。

回头来看，不论是原土化的社媒运营策略、照旧线下「公羊之家」的文化蚁集，亦或是参与腰旗橄榄球的践诺，洛杉矶公羊在不休拉近与中国粉丝的距离，为自身斥地一个极具后劲的阛阓。

这是一条壅塞且漫长的路，但他们正在带着盼望、一步一个脚印走下去。

正如郑佩莹所说，「天然整个全球阛阓缱绻仍处于早期阶段，但不论是搪塞媒体、线下行为照旧文化交融，咱们都取得了可以的线路。中国事一个令东说念主欢乐的阛阓，咱们期待改日更多的打破。」

※除标注外，著作配图均由洛杉矶公羊官方提供

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